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2019-2023年中國牙膏行業產業鏈的分析

來源:中投投資咨詢網 2019-11-06 11:46中投投資咨詢網 A-A+

  中國口腔清潔護理行業發展分析

  口腔清潔護理用品是用來保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康的產品,其與人民生活息息相關,品類多種多樣,最主要的用品為牙刷和牙膏,其他口腔清潔護理用品還包括牙線、牙線簽、齒間刷、牙簽、牙貼、嬰幼兒磨牙器具、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產品。

  一、口腔清潔護理行業現狀

  產品本身差異化程度低

  口腔清潔行業概況分析,普通牙刷的差異性主要體現在刷毛的材質和功能設計,涉及較多的專業知識,而對于消費者來說,這些細微的差別對其購買意向影響不大。

  品牌宣傳投入少

  口腔清潔行業概況分析,除了寶潔、高露潔等龍頭企業外,眾多牙刷制造商很少或幾乎沒有進行產品品牌的宣傳。因此,在產品本身差異化程度低的情況下,進一步弱化了各個產品間的差異性。同時也促使佳潔士、高露潔的產品得以在市場中保持領先地位。

  價格差異大

  口腔清潔行業概況分析,在牙刷行業中,市場領先者在市場中樹立了良好的品牌形象,其商品價格相對來說普遍較高。而眾多中低端產品則打價格戰,通過低價來獲得一定的市場份額。

  隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強,人們更換牙刷的頻次也將逐步增長,牙刷市場發展潛力巨大。而且,專門針對兒童的產品越來越流行,兒童牙刷市場增長迅速。口腔清潔行業概況分析,隨著國民素質的提高和口腔健康理念的轉變,社會消費結構逐漸向發展型升級。消費者對商品和品牌附加值的認知程度逐漸提高,消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個性化的特點,中高端產品需求增長,從而為口腔清潔護理用品行業發展提供了更為廣闊的空間。

  二、口腔清潔護理產品需求

  2019年9月20日是第31個“全國愛牙日”。根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果顯示,84.9%的人對口腔保健持積極態度。這也讓我國迅速成為世界口腔清潔護理用品的最大消費國。2018年我國口腔清潔護理用品市場規模約240億元。

  中國牙膏行業產業鏈分析

  牙膏是人們日常生活中的必用品,隨著牙膏行業市場規模的不斷擴大,牙膏上下游行業也隨之而得益。牙膏行業產業鏈具有強大的拉動效應,憑借其龐大的產業鏈,牙膏產業可以拉動多個行業的發展。從上游的牙粉、白膠粉、表面活性劑、摩擦劑以及保濕劑等原材料的生產,到下游的銷售渠道,超市、品牌實體店、便利店電商平臺等無一不受牙膏行業的帶動而發展。

  圖表 牙膏行業產業鏈

  資料來源:中投產業研究院

  2018年中國牙膏產量規模概述

  牙膏、牙刷是中國口腔護理用品最主要的品類,兩者占近80%的口腔護理用品市場份額。牙膏、牙刷單價相對較低,但作為生活必需品,具有剛性需求,且與人口增長正相關,市場較為穩定。中國作為人口大國,是牙膏、牙刷最大的消費國。近年來,居民健康意識的提高促使消費者提高了更換牙膏的頻率,也提高了對多功效牙膏的需求。

  2018年中國生產牙膏59.46萬噸,其中本土企業28.68萬噸,占48.16%;外資企業21.98萬噸,占36.97%;合資企業8.84萬噸,占總量16.1%。外資企業及合資企業產量占比均有所下降。產量前十名企業總產量44.89萬噸,占總產量的75.49%。

關鍵詞:牙膏 中國牙膏
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