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家電行業:618美的空調第一 小米小熊居小家電前列

來源:德邦證券 2019-06-12 07:59中投投資咨詢網 A-A+

   蘇寧 618火爆,龍頭企業仍位居各品類榜首。 近日各大電商平臺的 618大促銷活動進行得如火如荼, 天貓、京東、蘇寧、拼多多等平臺展開了激烈的斗爭。根據蘇寧 618小家電悟空榜:( 1) 白電: 美的空調逆襲,冰箱洗衣機海爾位居榜首。 空調美的第一,冰箱海爾最受歡迎。無論在掛機還是柜機,美的在蘇寧 618第一周的成績都位于榜首,而格力奧克斯位居二三,一改在線下渠道格力獨大的局面; 冰箱方面,海爾依舊位居第一, 緊隨其后的仍然是美的。 洗衣機方面,海爾位居第一,美的和小天鵝分別位居第三。( 2) 廚衛電器:老板方太穩居煙灶龍頭,美的獲廚房小家電榜首。 煙灶品牌銷量榜單中,老牌的方太、老板、萬和分別占據一二三名的位置;燃氣熱水器的品牌銷量榜中,萬和、美的、能率排名前三;而在品質廚電(涵蓋微波爐、光波爐和電磁爐等產品)品牌銷量方面中,美的第一,蘇泊爾和九陽分別位居第二和第三; 榨汁機、料理機中,九陽第一,不改行業地位,小熊和美的位居二三。( 3) 生活小家電:小米表現突出。 小米在空氣凈化器排名第一,惠而浦位居第二。剃須刀行業,飛利浦和飛科位居第一和第二,小米位居第三。

  促銷活動分散化,家電零售渠道進一步碎片化。 過去,線上銷售占比仍較低的時候,全年的家電促銷集中在五一和十一兩個假期, 而近幾年來隨著線上占比的提升, 促銷活動頻率也隨之提升, 315、 618、雙十一等促銷活動更為頻繁且分散,這背后反映的是終端消費需求的多樣化,且市場越趨存量的情況下,倒逼廠商及零售商從供給主導的市場往需求主導市場的轉型。我們認為在渠道碎片化、需求多樣化的市場下,能夠多點布局、經營管理精細化、滿足多樣化需求的龍頭公司在未來更具備競爭力;另一方面看,多樣化的渠道和需求創造出了新的賽道,能夠抓住新興渠道實現彎道超車、抓住細分領域個性化需求的公司,在未來也同樣能夠獲得生存空間。

  美的線上表現亮眼,小米小熊排名前列。 美的集團在線上渠道布局較格力更為重視,我們認為在電商渠道,消費者對價格敏感度更高,美的終端價格較年初以來降幅較大, 促銷是使得 618獲得榜首位置的關鍵因素。總體來看,大家電品類的格局不變, 龍頭企業依舊占據主導位置。 而在新興品類,小米在空氣凈化器位居榜首,在剃須刀行業排名第三, 小熊超過蘇泊爾及美的在榨汁機、料理機品類占據第二位置。 小家電的單價更低、轉換成本低、 沖動消費屬性更強等屬性使得新興品牌能夠有超車的機會。

關鍵詞:家電行業 美的 小家電
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