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主打化妝品成分查詢的APP美麗修行獲千萬級A輪融資

來源:獵云網 2019-06-14 14:58中投投資咨詢網 A-A+

  主打化妝品成分查詢的APP美麗修行獲得青松基金千萬級A輪投資。美麗修行是一個以產品成分+用戶膚質為基準的消費決策平臺:通過專業知識、數據積累以及科學算法,讓消費者可以查詢200萬+化妝品的安全和功效,并引導其做出精準的決策。

  據悉,在美麗修行之前,青松基金還投資了HomeFacial Pro、俊平大魔王等主打成分的知名護膚品牌。

  美麗修行的創始人易鷗,是一位擁有華科和武大雙學位的妹子。大學畢業后,她先是在日東電工任職高分子材料項目經理,到帶領團隊駕馭2億/年的市場份額。但她并不滿足于此。作為一個愛美的女孩,易鷗的個人護膚經歷成為了她創業的動力。由于天生是敏感肌,易鷗用一些大品牌的護膚品也經常過敏。基于此,她開始通過國外網站調查了解化妝品中的各種原料對皮膚潛在的刺激性。

  她還時常在豆瓣和論壇分享自己的護膚心得,過去的工作經歷使她養成了凡事必有科學依據的思維習慣,因而她的帖子與其他“一周瘦十斤”之類的水帖迥然不同。在90%的信息可能都無效的論壇里,易鷗的分享帖熱度越竄越高,請她幫忙推薦化妝品的網友也越來越多。但面對成百上千的回帖,僅憑易鷗一己之力,也只能是心有余而力不足。“通過網友的回帖,我發現很多人對護膚本質上的認知就是錯誤的,因為化妝品是一種信息非常不透明的產品,這本身是個缺陷;那我就想做一個真正可以讓消費者掌握信息主動權的系統,大家每天可以在平臺上進行交流,也可以使用工具去查詢信息,自己做出判斷。”

  易鷗創業的初衷,就是希望讓消費者在購買化妝品時,不再一味聽從柜臺BA的推薦或者軟文廣告的安利,而是學會自己看懂成分表,并在了解自己膚質的基礎上,根據成分選擇適合自己的護膚品。

  堅持用戶底層需求,維護平臺公信力

  為了讓更多妹子自我了解并看懂成分表,2016年美麗修行APP應運而生。APP上線不到三年,已擁有1000萬累積用戶,iOS應用商店美妝類APP下載榜中長期領先,公眾號擁有100萬+微信粉絲,超過40%來自老用戶的社交裂變轉化。

  正如選餐廳前先看大眾點評一樣,很多人買化妝品前,也開始習慣先去美麗修行查詢成分。而成立三年來,美麗修行也一直秉承著易鷗創辦的初心——客觀、實用、有原則。“在這個行業里,大家多少都會有去買榜打廣告的情況,但是美麗修行現在的榜單全部都是真實的,我們對任何品牌方都沒有賣榜的服務。”

  美麗修行還曾把某微商品牌產品送檢全球權威的檢測機構SGS,也曾公布微商黑名單、白名單等,因此上門找碴的人不在少數。但易鷗的態度一向是——歡迎走法律程序。這樣的做法也獲得了用戶的信任。“我們100萬微信粉絲的來源,有將近40%是通過公眾號的名片分享裂變而來的。”沒有刷榜,沒有洗粉,一個個粉絲ID,都是一個個真實的用戶。對此,易鷗有著特別的成就感。而那些從美麗修行創立之初就追隨至今的平臺用戶,大部分都有著鮮明的標簽:堅定的科學護膚派(成分黨),特別講究高性價比和強功效性,其中不少是敏感肌膚以及母嬰群體。

  逐漸地,美麗修行的查詢內容,不再僅僅限于護膚和彩妝兩大品類。隨著用戶場景的多樣化,消費品類更加豐富,只要用戶需要,一些非護膚化妝產品的信息,美麗修行也會收錄進來。據易鷗透露,平臺不排除會將品類擴展至更廣泛的日化消費類(洗手液、沐浴露、洗潔精等)等。

  在擁有了一群金字塔尖部的護膚愛好者之后,易鷗覺得還需要往下沉,“讓更多的用戶進來,這樣我們才會有更大的商業價值。”

  以產品成分+用戶膚質為基準,做消費決策平臺

  “公司的愿景是希望將自己定位于一家消費決策平臺。”易鷗表示,對于公司的未來來說,用戶需要變美,為了變美需要夠買產品,這些所有跟美相關的產品,以后都會收錄到美麗修行這個平臺,然后幫助他們做消費決策,而不僅僅是在局限于最開始的成分查詢。“因為在公司剛起步的時候,它不可能什么都做,就像豆瓣他最開始可能就做電影和讀書,后面才會有豆瓣小組,豆瓣社區。像小紅書也是最開始做海淘,購物攻略,然后慢慢他才開始變成一個引領生活的社區。”

  每一個企業從小變大,它都有一條自己的路徑。而建立在科學的依據上變美,美得更有內涵和長遠,則是易鷗和她的團隊更看重的。一個公司的基因都是創始人特征的賦予,美麗修行的業務價值,也像易鷗本人那樣的樂于分享,在女性愛美的一切需求面前,能夠在這里找到屬于自己的幫助和共鳴。

  談到為何投資美麗修行,青松基金投資副總裁張放表示,大數據是“美麗修行”的核心和優勢,通過數據為消費者提供成分查詢和產品推薦,美麗修行長期在iOS應用商店的美妝類APP下載中,位于市場領先地位,成為獲得美妝護膚核心用戶信任的消費決策平臺。同時,美麗修行也已經與部分頂級全球500強原料方和化妝品品牌方,建立了深度的戰略合作,也證明了日化領域結構化數據的商業價值,并進一步加深了它的行業壁壘。

關鍵詞:化妝品 成分查詢 融資
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