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短視頻平臺異軍突起 逐漸成為最大的音樂分發入口

來源:36氪 2019-11-05 11:05中投投資咨詢網 A-A+

    “來左邊跟我一起畫個龍,在你右邊畫一道彩虹……”

    大多數人可能是在QQ音樂、網易云音樂、抖音短視頻等平臺聽《野狼Disco》,不過,如果你稍微刷一下B站熱榜,會發現B站也在大力推這首歌的各種混剪版。

    抖音、快手等短視頻平臺的異軍突起已經影響了音樂產業,他們正逐漸成為最大的音樂分發入口。對于音樂人來說,這些平臺不僅是打歌那么簡單。音樂作為這些平臺上的主要元素之一,能夠延伸出手勢舞引發全民狂歡,也能夠捧紅素人一唱成名,有越來越多的“摩登兄弟”在從視頻平臺走出進入大眾視野。

    B站自然不愿意也不能錯過這樣的機會。近日,36氪發現B站推出了一項名為“音樂星計劃”的音樂人招募公告,招募條件放得很寬,不論是音樂愛好者還是音樂平臺認證的音樂人,B站都想招攬。一方面音樂人可以自己申請入駐,另一方面用戶也可以向B站推薦自己喜歡的音樂人,B站來負責邀請。這些達人只需將自己的視頻內容上傳到B站即可。

    為了能夠邀請更多達人入駐,B站這次仍是拿出了真金白銀,百億曝光流量扶持、百萬專項獎金、專屬賬號身份認證、專屬運營指導等等。B站在招募計劃上寫著“視頻平臺,音樂崛起”。早在B站發布“音樂星計劃”之前,B站在內容社區的分類上就已經有“音樂”這細一分頻道,內容涵蓋了電音、二次元、古風等小眾品類。B站用戶的強粘性特征,為這些小眾音樂愛好者營造了一個良好的社區氛圍。不僅是小眾音樂品類,像《野狼disco》這樣的音樂神曲,如今B站也要拿過來。不論是歌曲本身、歌手本身在當下都代表著熱點和流量,更重要的是,這個歌曲還能為B站UP主的鬼畜內容提供音樂素材。

    伴隨著歌曲的爆火,《野狼disco》的原創歌手被網友稱為“老舅”的寶石Gem一時間也成為各內容平臺搶奪的重點紅人,而逐漸向二次元外擴展的B站也無一例外地加入了這場搶奪賽中。前不久,寶石Gem已經完成了B站官宣,表示已經正式入駐B站了。除此之外,和抖音等短視頻平臺缺乏音樂版權一樣,B站也想廣招達人豐富自己的音樂庫。去年2月,B站上線了自己的音樂庫,為網站的大會員提供音樂服務,全庫歌曲在2萬首左右。不過,像周杰倫這樣的核心音樂版權還是掌握在QQ音樂這樣的音樂平臺手里,B站、抖音們自然要想辦法抓住當下還未被簽走的紅人。前不久,抖音還推出了一款名為“音樂幫”的音樂產品,目前其大部分歌曲的原唱者都是在抖音上走紅的音樂人。

    對于B站拋出的橄欖枝, 想必達人自然也不愿錯過。與專業的音樂平臺不同,B站的門檻并沒有那么高,只要有大V使用、傳唱歌曲,不論新歌舊歌,大多都能引起病毒式的傳播,越來越多的民間音樂人正在涌入抖音、B站。

關鍵詞:短視頻平臺 音樂產業 入口
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