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全民互娛時代 中老年人的“網癮”爆發

來源:36氪 2019-11-06 15:30中投投資咨詢網 A-A+

    10年前,一曲《QQ愛》在非主流時代成為年輕人的潮流;10年后,一首《微信愛》成了中老年人的心頭所好。

    伴隨著國內互聯網的普及,中老年人逐漸也走上了上網的“不歸路”,根據2018年騰訊應用寶發布的《老年用戶移動互聯網報告》,中國目前已經擁有了8000萬老年網民,占老年人口的百分之二十,換言之,每五個老年人中就有一個使用手機上網。在網絡世界里,他們聊得了微信,斗得了地主,看得了雞湯,唱得了K歌,并且近段時間以來也開始玩起了短視頻。

    在這個全民互娛的時代,我們的父母長輩正在用互聯網豐富他們的晚年生活,這樣一來,既給短視頻平臺帶來了新的增長點,也讓不少專屬中老年人的互聯網產品看到了商機。

    中老年人的“網癮”

    根據QuestMobile發布的《銀發人群洞察報告》顯示,銀發人群(年齡超過50歲的人群)移動互聯網月人均使用時長,從2017年12月的98小時,增長至2018年12月的118小時,同比增長20.7%,折合成日常使用時間,也就是每天有將近4個小時在使用互聯網。

    與多年前他們集體對上網這件事具有排斥心理不同,如今的長輩們對網絡的熱情,著實有些“啪啪打臉”。對于中老年人而言,想要跟隨上互聯網時代的步伐并不容易,其中最大的門檻是在最基礎性的操作上,絕大多數的中老年人會為此請教子女晚輩、親戚朋友們,所以無形之間教父母上網也成為了新時代孝道的一種表現。

    絕大多數中老年的“網癮”是從微信開始的,因為語音電話不收費和可以視頻聊天,這一點吸引了眾多年紀大的用戶。在微信的用戶數據里,2016年,55歲以上的活躍用戶還只有768萬,兩三年后,這一數字已經極速增長到了6300萬。在使用頻率上,有86%的老人每天都用微信,42%的老人覺得自己每天無數次的打開微信,有人調侃到,我們在建立青少年防沉迷系統的同時,可能也需要建立一個中老年人防沉迷系統。

    在《銀發人群洞察報告》中,有關銀發人群一級行業活躍滲透率中,除了以微信為代表的移動社交,以抖音、快手為代表的移動視頻僅次其后,并且短視頻的使用時長是所有行業中同比增幅最大的。

    喜歡玩抖音、快手的朋友,應該經常能夠刷到一些中老年用戶的短視頻,在悄無聲息之中,中老年人也成為了短視頻的一大主力軍,并且上癮程度絲毫不輸給年輕人。

    “長輩風”的短視頻

    在長輩們每天長達四個小時的上網時間里,他們都在做些什么事情呢?

    在大多數子女的眼中,父母手機上網要么是在閱讀各種成功學雞湯、要么是在觀看美女視頻封面的驚天秘聞,但實際上,中老年用戶也同樣熱衷于年輕人愛玩的淘寶拼多多為代表的購物類APP、美顏相機為代表的潮流APP、全民K歌為代表的唱歌APP、抖音快手為代表的短視頻APP。雖說和年輕人玩的是同一個APP,但是中老年人卻可以玩出完全不同的畫風,形成了別具一格的群體特色。

    第一,“長輩風”短視頻在內容上具有一定的風格延續性,人生哲學、兩性話題、千古秘聞都是他們的談資。與他們在微信愛轉發成功學一樣,進軍短視頻后的長輩們依然喜愛這些大道理雞湯,諸如什么“人這一輩子一定要做對的五件事”、“男怕入錯行、女怕嫁錯郎”之類的。同時,關于男女的話題,一直是長輩們的興趣點所在,是男人更好還是女人更好,成為了千古探討之謎,還有像什么“哪里的男人最老實?哪里的女人最賢惠”也是張口就來。

    第二,“長輩風”短視頻在形式上擁有著清奇的畫風,五顏六色的字體,花花綠綠的特效,模板式的各類相冊等。在他們的社交圈里,就連短視頻的評論也是神奇般的一致,絕大多數長輩并不習慣于打字,評論多為自帶表情,大拇指、玫瑰花,滿屏笑臉走天下。

    第三,“長輩風”短視頻在傳播上相對具有一定的滯后性,他們往往并不在視頻里體現時下熱點新聞和當前的潮流風尚,我行我素地談論著很久以前的“老梗”。不過這是對于普通用戶而言,對于如今已經走紅的中老年短視頻網紅就不同了,他們具有大量的原創段子,有意無意間甚至引領著一段時間的網絡名言。像最近賬號“二龍湖二哥”的一句“臥槽!無情”被眾多網友引用;知名抖音網紅“羅姑婆”一曲rap唱渣男引無數人圍觀;還有像天津網紅大爺騎著電瓶車唱著“還記得你答應過我不會讓我把你找不見”等都是其中代表。

    互聯網的“夕陽紅”市場

    正是這種“銀發網紅經濟”的模式,給不少互聯網平臺以啟示,接著開啟了大幅進軍“夕陽紅”市場。根據AgeClub的數據統計,在抖音平臺上,中老年網紅主要可以分為以濟公爺爺游本昌、張雙利為代表的個人網紅,和以羅姑婆、末那大叔為代表的MCN網紅,越來越多的老年KOL正在涌現。不同于具有鮮明風格的個人網紅,MCN已經進入到專業化生產模式之中,他們簽約平臺并且會接到一些對準人群、具有針對性的商業廣告。

    一時間,中老年的KOL成為了非常稀缺的人才,去年阿里巴巴就專門招聘過“淘寶資深用戶研究專員”,首要條件就是年齡必須在60歲以上,年薪35萬到40萬,主要的工作職責在于以老人的視角,幫助老人進一步了解淘寶。

    除了中老年網紅有發展市場,也出現了越來越多針對普通老頭老太太的產品。比如說,針對廣場舞,2015年推出的糖豆APP,該應用把核心受眾瞄準為“60后、70后”,把中老年女性跳廣場舞的視頻作為該應用最大的品類,打出“咱百姓的舞臺”的口號,逐漸發展成為了中老年群體重要的廣場舞學習平臺。

    在不斷的發展過程中,糖豆從單一的廣場舞教學軟件開始向線上老年社區轉型,增加了各種社區功能,還提供一些生活和搞笑類的內容。無獨有偶,彩視APP也是一款主要服務于中老年群體的APP,起初,彩視的定位是電子影集制作工具,逐漸等到用戶群體穩定后,開始轉向社區化運營。還有像小年糕/美篇等微信小程序都有幫助中老年人做圖文視頻編輯,另外中老年短視頻社區APP還有像友樂等。

    這些中老年應用平臺的盈利模式絕大多數采用的是流量變現的方式,也就是各種橫幅廣告和推薦頁的擺放廣告;當然也有少量一部分采用知識付費的方式,即部分制作特效需要單獨購買。比如說,山東最大的新媒體運營公司池源,表面上說是專注于新媒體的運營和移動互聯網周邊產品開發,實際上都是做一些祝福視頻、如意祝福的大號。

    在池源旗下的小程序里,很多都向公眾號導流,以此快速觸達中老年用戶,在廣告表現以外,也開始了商城運營的模式,今年4月份,旗下公眾號“池源優品”更名上線,直接關聯其購物小程序,售賣一些以健康器械、養生產品的中老年產品。

    總而言之,伴隨著中國社會老齡化趨勢的加強以及互聯網產品的普及,越來越多的中老年人會進駐到像以抖音快手等短視頻平臺為代表互聯網浪潮中,專屬于中老年群體的市場產品也會越來越多,這樣一來,不僅豐富了中老年人的晚年生活,也促使未來的“夕陽紅”市場變得更紅。

關鍵詞:中老年人 互聯網 短視頻
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