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泛文娛產業進入全面付費時代 在線音樂市場迎來互聯網巨頭入場

來源:36氪 2019-11-05 11:10中投投資咨詢網 A-A+

    隨著中國泛文娛產業進入全面付費時代,在線音樂市場迎來了最好的時代。

    音樂,早已成為年輕人娛樂生活不可或缺的組成部分,用戶的需求讓互聯網音樂平臺獲得了新一輪的發展,它們不只是作為音樂播放器的存在,而承擔了聽歌、社交、創作、娛樂等更多功能。

    互聯網平臺也在此間完成了行業格局的重塑,騰訊音樂集團以強大的版權優勢當之無愧成為超級巨頭,網易云音樂憑借“音樂+社交”的平臺屬性接下了第二把交椅。然而,互聯網平臺的音樂江湖從不曾平靜,在線音樂市場仍然有很大的爭奪空間。比如,抖音抓住短視頻風口,以極強的傳播屬性讓音樂迅速出圈,帶火了《芒種》、《野狼Disco》等一眾抖音神曲;B站以強粘性的社區氛圍,讓很多二次元、古風等小眾音樂有了集中創作、傳播的平臺。

    近日,抖音和B站在音樂方面都有大動作,抖音的母公司字節跳動正在研發一款名為“音樂幫”的新產品,試圖打造一個獨家音樂版權平臺;B站發布了“音樂星計劃”,大力扶持優質的音樂創作者。它們的入局,成為攪動音樂江湖的新變量。

    抖音、B站入局,皆因深受版權困擾?

    版權問題一直是在線音樂平臺繞不過的核心,在正版化的大趨勢下,平臺的比拼變成了拼誰的版權多。而憑借著騰訊的資源優勢,騰訊音樂集團當仁不讓成為國內音樂版權的集大成者,版權數量增至3000萬首,占據90%的版權份額。

    雖然在政策調控下在線音樂市場99%的版權已經開放,但騰訊音樂以1%的優勢就足以與其他競爭對手拉開距離。一個周杰倫,給騰訊音樂帶來了海量的用戶與可觀的經濟收益,周杰倫新歌《說好不哭》僅在QQ音樂上線12小時就創下了銷售額破1500萬元的紀錄,這是其他音樂平臺望塵莫及的。

    正是因為版權的獨家性和排他性,令很多平臺不能使用騰訊音樂的正版音樂。如發展迅猛的抖音,其短視頻的BGM所用的音樂有限,往往需要通過用戶的二次創作才能使用,這其實對抖音的發展是有掣肘的。

    這或許是促成字節跳動要做“音樂幫”的初衷,字節跳動通過打造獨家音樂版權平臺,以解決抖音、西瓜視頻、火山視頻的版權焦慮。而抖音崛起的這兩年,造“神曲”的能力有目共睹,很多音樂人也入駐抖音創作出了傳播度廣的原創音樂,完全可以通過抖音自有的人才緩解版權困境。據悉,目前“音樂幫”上線了26首歌曲,包括王欣宇的《1234喜歡你》、張欣堯的《你是我的》等,他們都是抖音上爆紅的音樂人。QQ音樂顯示,這26首歌曲版權屬于抖音。“音樂幫”是充實版權庫和數據池,而抖音還通過今年1月的“看見音樂計劃”挖掘和扶持更多原創、獨立音樂人,在抖音美好奇妙夜上,第一批原創音樂人阿里郎、吳佳煜、董嘉鴻、詹思淇、龔明威、井朧等人相繼亮相,代表著抖音逐漸形成的音樂矩陣。

    和抖音有著相似境遇的B站,同樣在音樂版權上有著野心。相比其他平臺,B站有極具辨識度的平臺特征,它的二次元內容非常豐富,其中就涵蓋了二次元音樂,B站的高用戶粘性、強社區氛圍都依賴于內容的持續輸出,為此B站于去年2月就上線了自己的音樂庫,為網站的大會員提供音樂服務,全庫共2萬多首音樂,都是動畫、游戲、二次元的主題音樂。但其中的音樂數量還是太少,與其平臺加大版權引進投入,不如放手用戶自發創作、平臺以輔助的身份進行扶持。于是,B站的“音樂星計劃”也出爐了,B站以開放的態度向全球音樂愛好者發出了邀請,并且扶持的力度不小,包括百億曝光流量扶持、百萬專項獎金、官方深度內容合作、專屬賬號運營指導、專屬賬號身份認證、優享聯合投稿功能六大權益。

    表面上看,無論是抖音還是B站,它們入局音樂市場都是解版權之渴,是為了自身平臺能更好的發展。但它們無意識構成了在線音樂市場的新變量,給音樂行業帶來了多元化內容和更多可能性,互聯網的更迭日新月異,誰敢保證如日中天的抖音、B站不會改變音樂產業的生態鏈?

    騰訊音樂江湖地位短期內難以撼動

    目前來看,騰訊音樂集團仍然是在線音樂市場的絕對霸主,不僅成為國內音樂行業第一個上市的公司,而且在各種數據指標上都穩居第一。根據艾媒咨詢調研,2018中國手機音樂客戶端滿意度的排行榜中,QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂位列前三,而它們都屬于騰訊音樂集團。而根據騰訊音樂2019年第一季度財報顯示,其線上音樂月活達到了6.54億,付費用戶達到2840萬,同比增長27.4%。

    騰訊音樂現階段完成了對競爭對手的碾壓,無論是版權數量還是用戶數量,騰訊音樂都占據了絕對的優勢。它能挑戰的是自己,是如何拓展音樂邊界,借助音樂打開更廣闊的娛樂市場。騰訊音樂采取的是“+”法戰略,“TME+”是目前騰訊音樂正在嘗試的重要實踐。“+”代表橫縱串聯,表明了騰訊音樂對于構建音樂以及泛娛樂行業“橫縱布局”的決心,如將音樂與影視、游戲、藝人等跨界力量結合,推出“影音+”、“制作+”、“大玩+”、“樂人+”等計劃。騰訊音樂通過“橫向跨界融合”與“縱向鏈條整合”,進一步鞏固了平臺的競爭壁壘,也讓音樂衍生出了更大的商業想象空間。如此格局,短時間內很難有人能撼動其在音樂江湖的地位。

    目前能夠讓騰訊音樂感受到壓力的,有且只有網易云音樂。根據極光大數據發布的《國內在線音樂社區研究報告》,位于第一階梯,即滲透率8%、MAU8000萬以上的除了騰訊音樂集團的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂,就只有網易云音樂能與之躋身第一陣營。剩下的蝦米音樂、咪咕音樂、天天音樂則有著難以追趕的差距。網易云音樂以“社交”為突破口,走出了一條與騰訊音樂不一樣的道路。網易云音樂通過音樂連接起用戶,用戶可以通過評論表達對歌曲的態度,找到志同道合的伙伴,這使得網易云音樂的用戶粘性和忠誠度相當高,社區氛圍很濃厚。

    QuestMobile數據顯示,網易云音樂的用戶增長速度是騰訊系的2倍,與騰訊系的重合用戶數突破8000萬,繼續對騰訊音樂造成一定的競爭壓力。雖然受到下架事件的影響,網易云音樂在6月底下載量急劇降低,但活躍用戶規模并沒有明顯變化。但網易云音樂的短板也很明顯,除了越來越多音樂版權被騰訊音樂奪走,內容成本劇增,網易云音樂的商業變現能力也相對較弱,為此網易云音樂也試水電商、直播等領域。今年最讓網易云音樂振奮的消息應該是解決了資金流問題,阿里以7億美元投資入局,讓網易云音樂背后的籌碼增加了不少。

    音樂江湖總有風雨,是腥風血雨,還是和風細雨?有待后續觀察。

 

關鍵詞:泛文娛產業 全面付費 在線音樂市場 互聯網
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